Mots-Clés : Étude, Musique, Ford, B&O PLAY, Streaming, Fiesta
Résumé : Dans une étude exclusive menée par Ford en septembre 2017 auprès des Français, les automobilistes se révèlent particulièrement attentifs au choix, au support et à la qualité de leur musique en voiture.
Les Français aiment leur voiture. Les Français adorent la musique. Mais quelle relation les Français entretiennent-ils avec la musique en voiture ? À l'occasion de la sortie de la nouvelle Fiesta, équipée du nouveau système audio B&O PLAY, Ford a réalisé une étude exclusive avec l'institut YouGov* pour en avoir le cœur net. Il en ressort un lien particulièrement fort entre les automobilistes français et le son au volant, qu'ils soient conducteurs ou passagers, qu'ils préfèrent la radio ou le streaming. La musique a même, dans une grande majorité, un effet positif sur leur conduite. Voici ce qu'il faut retenir de ce sondage :
1. IL N'Y A PAS QUE LA TV DANS LA VIE
La musique se place en troisième position (13%) des loisirs préférés des Français derrière la TV/le cinéma/les séries (44%) et la lecture, qu'elle soit numérique ou sur support papier (22%). Il s'agit même du deuxième loisir pour les 18-24 ans (24%), derrière la vidéo.
2. MUSIQUE À BORD, COMME À LA MAISON
Pour écouter leurs morceaux préférés, les Français ont deux lieux favoris : leur domicile bien sûr, mais également la voiture. Près de 4 Français sur 10 (39%) écoutent ainsi le plus souvent de la musique dans leur véhicule. Si l'on excepte les grands urbains, la voiture se hisse même à la première place ex-aequo de ce classement : on peut affirmer que pour les Tricolores, lorsqu'il s'agit d'écouter de la musique, la voiture est le prolongement de la maison. En revanche, la musique n'est pas encore très populaire au travail, qui n'arrive qu'en 5e position avec 3% des réponses.
3. RADIO GAGA
La radio demeure le support préféré des automobilistes en France (52%) pour écouter de la musique : derrière, le MP3 (iPod, clé USB, carte SD…) résiste bien à la démocratisation du streaming (Deezer, Spotify, Apple Music, etc.) tandis que le CD reste un support de choix pour 1 Français sur 10 au volant. Lorsque l'on se penche sur les différentes catégories d'âge, le streaming remporte logiquement les faveurs des 18-24 ans avec 39% des voix, contre 20% seulement pour la radio. La radio reste cependant le premier média embarqué chez les 25-55 ans, un chiffre qui grimpe même à 63% chez les plus de 55 ans. Enfin, la présence d'enfants au sein du foyer semble avoir un impact sur le support musical de leurs parents : 76% des parents sont abonnés à un service de streaming vs. 56% des adultes non parents.
4. PLAYLIST IS THE NEW ALBUM
Devant la montée en puissance du streaming, Ford s'est intéressé de près à l'utilisation de ces sites et applications qui permettent d'écouter de la musique partout sans avoir à la télécharger. Un quart des Français écoutent ainsi leurs propres playlists lorsqu'ils écoutent de la musique en streaming (25%), au détriment des albums et des singles.
5. LE CONDUCTEUR EST LE DJ
Pour près de deux conducteurs sur trois (61%), celui qui choisit la musique, c'est celui qui conduit. Et contrairement à ce qu'on pourrait imaginer, les enfants n'ont qu'une influence mineure (7%) sur le choix de la musique à bord.
6. CHANTEUR, SIFFLEUR OU BATTEUR ?
Deux tiers des conducteurs (66%) sont également des chanteurs en puissance au volant : 47% fredonnent quelques airs, quand 19% chantent à pleins poumons. Les femmes poussent plus souvent la chansonnette : 77% d'entre elles se lâchent en conduisant (en fredonnant ou même à tue-tête) vs. 56% des hommes. Le chiffre (presque) rassurant : seuls 2% des conducteurs dansent au volant.
- VIDÉO MARINA CARS - L'humoriste Marina Cars s'est inspirée de l'étude Ford pour sa toute dernière vidéo "Rupture Amoureuse". Particulièrement connue pour ses playbacks filmés dans des voitures, ses vidéos cumulent régulièrement plusieurs millions de vues sur les réseaux sociaux.
